●赖建简介：赖建，赣州市世银联合推广市场顾问有限公司总经理。北京清华美院室内设计专业毕业。曾参与设计国内多个知名的大型建筑工程装饰设计。

广告业是文化产业的重要组成部分，与文化产业的发展息息相关。为此，赣州的广告产业要创造出一种良好的产业结构，保证媒体、企业和广告公司三方面的良性发展，更好地为文化产业化服务。记者采访赣州市世银联合推广市场顾问有限公司总经理赖建时，这位年轻的总经理说起广告业与文化产业之间的关系以及说到创意产业时，侃侃而谈。

广告业是文化产业助推器

赖建先从广告业与文化产业之间的关系谈起。“广告算是社会上一种很普遍的经济现象，在整个文化产业中，广告业的作用无处不在。其实它可以这样理解，如果说社会文化像是一块大石头，那么广告就是这块石头上的浮雕。但就现在的赣州市的广告业而言，充其量只不过是有了一点浮雕的轮廓和特征而已。”

现在的市场大多都是买方市场，竞争的激烈程度超乎想像。广告在引导消费方面起着重要作用。绝大多数产品都需要通过广告来获得消费者的好感。但成功的广告必须达到和文化水乳交融的程度，如果广告过分地商业化，则会影响文化本身的高雅和魅力；而如果不进行商业运作，单纯的文化又很难生存。赖建说：“许多文化产业的成功都离不开广告的宣传策划。如海尔公司在文化产业投资了一部卡通片《海尔兄弟》和一部电影《首席执行官》。这两部影视剧在播放后都取得了良好的宣传效果，为海尔公司的品牌塑造、形象宣传起到了巨大的作用。”

赣州广告业的现状

在谈到当前赣州的广告业发展时，赖建说：“目前赣州的广告业发展与发达地区还有一定的距离。在赣州，多数人对广告的印象就是做做招牌、搞点设计什么的，并不会赢得大多数人的尊重。为什么人们会有这种看法呢？是因为我们的创意产业还没有发展起来，我们平时看到的广告多数都不能带给我们视觉震撼，也谈不上赏心悦目。所以当我们与企业主接洽时，他们通常认为我们仅仅是来拉广告的，不懂创意不懂策划也帮不了他们什么。在大城市就完全不同了，有创意的广告留给人们的印象是不一样的。大家很尊重广告人，因为他们的策划创意能力强，很多企业得到过他们的帮助。为什么会这样？区别就在于创意产业的发展水平。”赖建认为，广告业是以创意为核心价值的产业，而赣州，也急需要发展创意产业。

企业要加强广告合作

当问及赣州的多数企业主是否有很好的广告意识时，赖建回答道：“在新媒体的这种环境中，传播的主体和内容很多，受众的注意力高度分散。对企业来说，传播的效果很难像以前那样容易把控，同时企业也很容易受到舆论攻击，企业的信息更容易暴露在受众和消费者面前。所以企业主应该建立传播意识，也要加强与专业广告公司的合作，当然，各广告公司在提高品位的同时也要考虑一下道德因素。”

赖建认为，在目前这个阶段，赣州的广告产业要创造良好的产业结构，就应保证与媒体、企业、广告公司三方面良性的发展，以文化产业为助力，成为文化产业的推进器。只有这样，赣州的广告产业才会有更好的发展，同时也能提升广告产业在整个社会经济发展中的影响力。

赖建最后说：“广告也是负有广泛社会责任的，是有深度影响力的。广告产业如何定位？创意产业如何发展？这是影响未来赣州广告业发展的一个关键问题。这一问题的解决，需要政府、行业、学界的共同努力才能实现。”他还透露说，赣州的广告业很快会有新改观，有关部门、行业已经在开始筹划赣州的创意“大厦”，到时将引入外力带动我市创意产业的发展。