新闻出版总署与艾瑞联合最新发布的《中国网络杂志出版行业调查报告》显示，2006年1.37亿中国网民中，网络杂志用户达4000万，占总数29%；2007年中国网络杂志广告市场将达到2亿元的规模，到2010年将达到10.6亿元。

“以网络为主的新媒体业务，已超过期刊收入10%。”美国Rodale公司总裁兼CEO史蒂文、美国国际数据集团(IDG)全球常务副总裁熊晓鸽、中国瑞丽集团副总裁刘丹晖在日前落幕的第36届世界期刊大会上异口同声。大会议题向电子化、数字化概念转向，一场传统媒体的网络化突围战已不可避免。

然而，就在数日前，曾吸引凯雷1000万美元风投的ZCOM公司进行战略调整，旗下主业电子杂志下滑为事业部，跌下核心位置。一时之间，电子杂志平台的盈利前景出现小小斑点。相较之下，10个月就开始盈利的《澜LAN》和更强调原创味道、做得风生水起的POCO至今“得意洋洋”。不管“内容为王”还是“渠道制胜”，这些争执延伸到电子杂志领域。

电子杂志提高准入门槛

新闻出版总署与艾瑞联合最新发布的《中国网络杂志出版行业调查报告》显示，2006年1.37亿中国网民中，网络杂志用户达4000万，占总数29%；2007年中国网络杂志广告市场将达到2亿元的规模，到2010年将达到10.6亿元。

记者了解到，在美国，电子杂志《Slate》甚至被评为仅次于《华盛顿邮报》、《纽约时报》和《华尔街日报》的第四大媒体，而在网络化对期刊的贡献方面，英国EMAP消费传媒集团总裁保罗表示，新媒体业务所占的百分比尚小，只占到8%，台湾商业周刊社长俞国定表示，由于是电子杂志新进者，比例只有3%。相对而言，瑞丽和IDG已能达到美国Rodale公司的水平，新媒体中所取得的收入已达全部收入的10%。这一比例也成为目前发展较良好的网络化期刊的水平标志。国际期刊联盟主席兼CEO唐纳德预测到2009年底，这一比例有望达30%。熊晓鸽更大胆表示，十年后，整个数字媒体在IDG收入中，所占比例可能会超过六成。

值得注意的是，在上月举行的首届电子网络杂志出版论坛上，新闻出版总署音像电子和网络出版管理司表示，拟起草《互联网出版管理条例》对互联网出版服务实行前置审批管理，在向通信主管部门申请互联网信息服务增值电信业务经营许可证前，要先经过新闻出版总署的审核同意，取得互联网出版许可证，已上线的网络杂志也将纳入监管范围。电子杂志的门槛由此被抬高，不可能像现在这样一窝蜂想上就上了。 

“电子报刊亭”酝酿转型”

2006年，总量近1亿美元的风投砸向中国电子杂志界，其中拿到凯雷1000万美元的电子杂志平台ZCOM，刚刚宣布进行战略调整，将原主业电子杂志成立事业部自负盈亏，总裁与CEO黄明明表示，尽管一开始主打内容是电子杂志，但并不代表其在此平台上仅仅会发行电子杂志。事实上，ZCOM已放弃继续以电子杂志为数字发行的切入点，而是在2006年3月收购下载软件FlashGet之后，将其作为全新的核心业务。
       “从450万美元收购Myrice，到联手金山网游，再到以快车业务当家，ZCOM正逐步脱离其电子杂志的轨道，这完全是由于这一模式缺乏明确的盈利点而造成的。”某业内人士如此表示。而《澜》杂志的主编朱芸也表示，平台本就是以制作见长的模式，类似电子报刊亭而非出版商，在现今发行免费的情况下，短期内想靠此盈利相当困难。

“我们从去年底就在思考这一问题，因此才开始着重电子报的推广。”XPLUS公关经理罗琼华向本报记者坦言。这一从两大IT教父柳传志和施振荣手中毫不费力地募来450万美元的三大电子杂志之一，显然属于温和的改良派。“以前电子杂志以期刊为主，一般一月一次，更新较差，现电子报的模式更易吸引流量。”

记者了解到，目前XPLUS平台上已有340份杂志和180家报纸，从盈利模式来看，其显然希望“攀附”传统媒体的客户群。“在报纸上投整版广告都要好几万，而1000元就可能在电子报上拥有多元的宣传。”罗琼华表示，具体与报纸的分成不便透露，但一般是由报纸拿大头。

“出版商”盈利尚可” 

与强调渠道的电子杂志平台纷纷酝酿调整战略相比，以提供内容为主的原创似乎日子稍显滋润。朱芸告诉记者，第一本名人电子杂志《澜》从2005年12月上线到2006年10月微亏，之后就基本持平，小有盈利。据悉，《澜》目前发行量基本稳定在300万，去年7月推出的被称为“全球第一份女性多媒体日报”的《HerVillage》(天下女人)，单期下载量就有60万，现正酝酿另一份《Star-Magazine》的新电子杂志。 

“国内的发行渠道相当不稳定，最好时我们有20个，或许下期就倒了一半，但又会有新的出现。”朱芸强调，《澜》不与发行平台广告分成，“出版物里的广告收益属于出版商，除非是在报刊亭上打广告，那才属于发行平台。”

除了《澜》这样较牛气的内容提供商，靠独自打拼活得不错之外，同样也是电子杂志平台的POCO，似乎就是因为比ZOM和XLPUS提供了更多的原创性内容而胜出。在获得IDG第一期600万人民币的试探性风投后，2005年6月，POCO又获得高达1200万美元的第二轮资金。而自2004年开始，POCO就实现收支平衡，如今早已盈利，所有收入中，电子杂志广告收入占30%-40%。事实上，尽管POCO平台拥有300多种近5000余本专业电子杂志，但业内认为其优势就在于借助上千万注册用户开展的电子杂志DIY“魅客项目”，目前已产出3万多本个人电子杂志。