随着IPTV在全国大规模商用，IPTV无疑已成为2007年通信业的热点话题之一。作为固网运营商，面对逐渐低迷的固话市场，急欲通过IPTV寻求新的业务增长点。而与此同时，IPTV市场模式的不成熟，也促使各商家不断摸索IPTV的成功商用之路。

近日，上海电信与上海文广新闻传媒集团合力升级上海IPTV，不仅在网络上实现系统升级，更重要的是在内容上对IPTV进行了整体调整和部署。对于运营商来说，技术固然是使IPTV赶上新的电视广播服务潮流的重要因素，但是真正的挑战不仅仅来自于技术和政策，摆在眼前最实际的还是业务差异化问题。

IPTV需要业务差异性优势

IPTV从20世纪90年代面世以来，由于其外部条件不成熟，在很长时间里都处于小规模发展阶段。但现在随着全球宽带产业链的不断发展，IPTV已进入了一个快速发展阶段。

目前我国电视用户数量已超过3亿，如果将传统电视业务转化为IPTV业务，无疑会给电信运营商带来巨额的经济利润。而IPTV业务的突出特点就是它的交互性和实时性，人们可以通过IPTV业务自由选择和订制宽带视频内容和电视节目，彻底改变传统电视的被动收看模式，真正实现无论何时何地“按需收看”的交互网络电视功能。不过，IPTV所能够提供的增值服务，其实很多用户可以通过PC上网的方式来实现，例如在线看电影、打电话、听音乐，现在一个用户通过网络宽带已经基本可以完成。IPTV业务需要有更多的差异化竞争优势。
国内目前已有1亿多的有线电视用户，要吸引用户使用IPTV业务就得提供比普通电视和有线电视更有价值的节目。实质上，无论是互联网还是IPTV都是内容的承载体，也就是说最终的客户选择还是要看业务的差异性和内容的充实度，选择适合自己的业务模式才是消费者所希望看到的。所以，IPTV若要异军突起，业务的差异化和内容的提升无疑将是推进其发展的必由之路。

上海加强IPTV升级部署

上海电信IPTV项目作为中国电信第一个商用IPTV项目，深刻地认识到了IPTV增值业务的重要性，并开始积极部署IPTV升级。
近日，记者获悉，上海IPTV内容服务将于今年7月全面升级，新增八大类，39个专题“聚场”，极为丰富的电视节目给沪上观众提供更为广阔的收视选择，同时，申请IPTV的用户可享受到更流畅的宽带网络体验。

上海IPTV此次内容大幅度扩容包括时移、回看、点播以及信息服务等多方面。通过按时下热门话题整合视频节目，将再增加39套“专题聚场”，内容包括影视、体育、游戏、生活、音乐、卡通、动漫、真实记录等八大类，每天24小时滚动播出，内容更加细分和个性化。
作为协助此次IPTV升级的主要设备提供商，UT斯达康认为，此次上海IPTV系统升级，主要出于两方面考虑：一方面是提高系统稳定性；另一方面是为了提供更丰富的业务，主要是运营商比较关心的增值业务，比如电视短信业务、电视游戏，证券业务，漫画天地等。
由此可见，运营商和制造商已看到IPTV所面临的实际挑战和困难，内容升级将成为IPTV决胜的关键一步。