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[综合]2007中国IT产业10大丑闻
来源:《IT时代周刊》  作者:张盛炀   浏览: 次  发布时间:2008-1-15


  7、网络流量造假互联网公司声誉扫地

  时间:2007年8月30日

  地点:搜狐

  人物:张朝阳

  事情回放:

  Alexa在8月30日公开统计数据,搜狐全球用户访问到达率从1.7%左右下降至0.83%,单用户访问页面数从13页左右下降至9.1页,排名因此从22名重挫至48名。而新浪、网易、腾讯和百度等其他几大网站虽有不同程度的下滑,但全球排名均保持在20名左右。

  9月4日,愤怒的张朝阳一改沉默,紧急召开驻京记者招待会。会上,他信誓旦旦地表示:“我在这里可以对天发誓,搜狐绝对没有作弊。我干什么作弊?我骗谁?骗董事会?骗自己吗?没有必要!”他认为这是Alexa专门针对搜狐的“作弊行为”。同时,他暗示从可靠渠道完全清楚是谁在背后捣鬼,但是作为官方发言他不会明示,只是希望行业之间的竞争还是应该把用户放在第一位。当天早些时候,新浪发表援引“专家意见”的声明称,“搜狐最近的排名大幅下滑,是因为其前期存在舞弊行为”。

  公开资料显示,Alexa是一家以发布全球网站排名而著称的第三方统计机构,1996年4月创立于美国,凭借着在搜索引擎技术以及Web站点流量统计和分析技术上的突出能力,它很快就脱颖而出。

  2002年5月,Alexa调整公司发展战略:放弃自己擅长的搜索引擎技术转与Google合作,并将更多精力放到Web网站流量统计和排名上。它不但利用Google遍及全球的Web搜索程序构造了一个庞大的页面信息数据库,还放上自己的搜索程序,在互联网上搜寻新网址。经过多年积累,Alexa的网址库已存储了400亿条以上的网址信息,而日均高达1TB的数据库增量,也让它成为互联网行业最全面的网址信息数据库。

  鉴于类似第三方机构稀缺,Alexa在全球具有一定的行业影响力,尤其在中国互联网市场,Alexa的排名被很多网站视为荣誉榜。

  这次,搜狐排名下降,难怪张朝阳如此着急!

  事件点评:

  一个Alexa网站排名,竟能把张朝阳逼着发誓,这绝对是一个新闻。但流量造假,更是互联网的一大丑闻!

  这场丑闻的发生,怪只怪国内的这些网站太在乎Alexa的排名了!但奇怪的是,Alexa在中国如此吃香,它在美国却极少有人问津,美国互联网巨头在宣传推荐自己时,极少有拿Alexa说事的先例。

  2001年互联网泡沫破灭后,新浪、搜狐和网易等大牌门户网站迅速崛起,中国互联网因此进入高速发展的黄金时期,更多的风险投资者(VC)将手里的美元毫不吝啬地投进来。而投资的标准之一便是Alexa排名。

  于是,为了引来VC,或得到投资后向VC们汇报业绩,几乎所有国内网站的管理者都急迫地寻找一个第三方机构的数据来证明自己的巨大价值和发展前景。在这种情况下,Alexa自然成了企业和风投者的不二之选。

  现在,相当部分网站经营者在向董事会汇报业绩或检测竞争对手情况时都以Alexa排名为依据。这无形中强化了Alexa排名在国内的影响力,也更促使一些人开始在流量上利用流氓软件作假。

  于是,一个个流氓变成了商业巨子!对这种现象,人们都感到疑惑:难道成为商业巨子就必须先成为流氓?

  假如互联网巨头都是这样靠流氓软件提高网络流量的,这对千千万万不能不用电脑的用户公平吗?

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