窦仁安的江湖纪年：

纵横大陆广告江湖10载，江湖上人称“豆哥”的创意人窦仁安，在2005年10月，离开服务15年的灵智，加盟一家本土传播机构——宣亚传播集团，任首席创意官。
是什么原因促使他做出这样重大的决定？豆哥一手参与创办北京灵智并在国内扬名，带出无数武林高手，对宣亚来说，是否有同样的机缘和结局？近20年的广告生涯背后，藏着多少的荣耀与艰辛？对新广告人而言，看似高深莫测的豆哥怀有怎样的一种广告心态，来帮助他创造出一个个广告传奇？
七月的北京，忽雨忽晴，挑了一个雨后的晴天，怀揣沉甸甸的一叠问题，我拜访了长发飘飘、颇有古代侠士风范的窦仁安。

被访者：窦仁安  北京宣亚传播集团首席创意官（以下称豆哥）
访问者：劳  博  创意中国专访

创意中国：很多人都想知道，豆哥为何要离开在灵智15年的飞行轨迹，来到宣亚？做这个决定挺不容易的吧？ 

豆哥：确实不容易！毕竟在一个熟悉的环境里：熟悉的战友、熟悉的工作模式、熟悉的工作默契，让我在踏出这一步显得十分的犹豫。因为灵智中国的创意团队是在自己的意念底下建立起来的，犹如打下一片江山的小王国！而且不好意思地说，自己在灵智的影响力也还有一定的作用！想要干些作为，只要登高一呼，动员起来还是很壮观的！
然而这是一种很可怕的虚荣感，有一句话说得好：“权力使人腐化”，这会让人蒙蔽了事实，让自己觉得自己真的很了不起；不知天高或地厚，忘了自己几斤几两！不但停止了学习，更甚而退步而不自知！
但也因为这种虚荣的感觉，让自己用了将近一年的时间来考虑个人的得与失，毕竟，自己也是个普通的人吧！

创意中国：豆哥在宣亚渐入佳境，我们已经感觉到豆哥到后宣亚所发生的明显变化，包括在三个月内拿下招商银行信用卡、一家牛奶的代理权以及部门创意文化的迅速建设。宣亚有哪些特质吸引了您？

豆哥：和宣亚的接触，最主要是总裁张秀兵先生，从两三年前在服务一汽轿车马自达6的项目过程中建立了关系。第一次见面对张总笑容可掬的印象就特别地深刻！加上当时我所在的广告公司与宣亚公关一起合作的感觉，对于宣亚团队专业的素养与敬业的态度，大大改变以往我对本土公司的印象！
接触久了以后，更深感到张总的人格魅力与他个人的宏大愿景令人敬佩；他曾自嘲地说：面对现今的巨大竞争，朋友都说他是企图在大象面前跳舞！但他非但不以为意，甚而期许自己不止跳舞，还要在大象肩膀上跳！
可能就是这样的执着与无畏的傻劲，和创意人有相同的共鸣，因此而加入的吧！
其实，有时下决定还是很感性的，犹如买车前做足了功课，分析了多种车款，但到了最后还是因为感性的喜好而下了订单！

创意中国：从国际性的灵智到中国的宣亚，领导完全不一样的创意部门，您希望您领导下的宣亚创意部最终发展成怎样的一个部门？ 

豆哥：我一直认为创意不应该设限，所以创意部门也不应该有“是什么样子”的硬性界定！把一个适合别人的模式硬套在另一个人身上是很可笑与不智的！
所以我会把“模式”看成是群体的工作默契，只要所有的创意人员在一个环境里开心工作，彼此良性互动，彼此互相激荡，在每一次大大小小的作业里能激发出自身的创意潜能，能不断在工作中学习与成长；那么，每一位同事成长一分，公司就能成长一尺！
当然，凝聚共同的价值观是第一要务：也就是“仅要求把事情做完是可耻的！”
“4A”不是门面、不是认证，“4A”是我们放在心里的品质要求！ 

 创意中国：“4A是一种品质要求，不是认证。”深刻的见地！我们知道豆哥大学时读过国际贸易和商业设计（在国内叫双学位，呵呵），毕业后又开过自己的公司，想必这些经历对您从事广告业并取得成功起到重要作用。您认为一个优秀的创意人成长，需要经历哪些阶段？

豆哥：记得小时候练写毛笔字，需要在“米”字格里临摹柳公权、颜真卿的书帖；能掌握一二时再加上自身体会后，方得行云流水的快感。画画素描也差不多，先进行石膏像的形态、光影的捕捉，再而静物彩色写生。
这好像拜师学艺必有一段苦修，没有稳健的扎马功夫，先别谈门派招式！
当你各家门派绝活练就一身之后，你可能功力大增、可能无坚不摧；然而，你可能会有几次的过关斩将而洋洋得意，也可能经历一次挫败而一蹶不起！
最后（幸运的话）你会重新思考事物背后的本质意义，重新拆解、重新组合，领悟属于你的观点与见解！
所以，我一直感觉创意人的成长路径，或应该说对创意工作的心得领悟，是如同：“见山是山”，再而“见山不是山”，最后是“见山还是山”！

创意中国：在内地呆了10年，您对大陆的广告现状怎么理解？假设您认为中国广告需要一个时间成长，包括客户的成熟，这个时间会是多长？需要经历哪些过程？

豆哥：从1996年到北京看到电视上以5秒钟时间连续喊产品名3次，到2006年创意精彩、画质鲜活、多变多样的广告活动，这从广告质量的改变而言，绝对是极大的飞跃！如果说广告是人民消费品质的风向标，那么，你就能看见在这十年间，中国消费市场与消费者的生活品质已经不断地提高！
其实这里我想说的是：所谓“广告创意的成长”是需要这个市场同等的成长，客户并不是不成熟，而是客户不能把生意成败当赌注，轻易将品牌生命就交给一位创意人员或一家广告公司；更不能为了一个国际广告奖，就把市场给断送了！
所以，应该说的是：目前行业市场尚未形成规范。十年前的客户求新求知若渴，
而众多广告公司专业度参差不齐，更甚者，忽悠拐骗，造成现今客户对广告从业单位心存怀疑；不信任感成了当今广告公司与客户间最大沟通鸿沟。
另外，中国城乡消费者面对创意的认知与接受度不同，真正广告创意能发挥大作用的“品牌”广告不多，而交待一堆讯息的“Infor-mercial”式的广告不计其数。
这有时不是因为广告公司或客户的因素，而是市场机制使然。
不过，乐观地说，只要中国继续向前，人民生活水平不断提高，教育与资讯的普及与开放，那么再次跳跃的成长会是必然！

创意中国：广告是一个需要激情的行业，您一干就是17年，其中在灵智长达15年，是不是您一直都过得挺顺利的？

豆哥：回忆起来过得真的还挺顺利的…不顺利的事也记不起来了！
我很感谢每一步陪我共同度过的战友、兄弟姐妹、亦师亦友的领导。是这么一群志同道合的朋友让我不断从他们身上吸收到能量，也是因为他们让我对这个行业保有着一份无法割舍的感情。

创意中国：天秤座的豆哥为人和善、易于相处，这种人格魅力是与生俱来的吗？后天努力可以达到这样的境界吗？

豆哥：呵呵…这个很难回答！
星座确实是一个很有趣的统计学归纳。找到了出生日期相近的所有人，将人格特质排列拆解、分析，定义了十二种型格。天秤座正好是两端来回摆荡的心理运动，永远在黑与白寻求灰色；在理性与感性中寻求两全；在两个冲突的人身上找寻共同的利益点！或许是星座特质原因，我不喜欢升高的对立状态，喜欢和谐的工作环境；也因此遇到对我怒目相向的人，会试图理解他何以如此的背后原因！那么这可能也称之为“将心比心”吧！
“人格魅力”一词有点太抬举我，应该说我的和善与人相处，会让我自己比较快乐！
值得一提的是：天秤座的人都很优雅，喜欢美的事物，重视平衡关系，因此很容易一眼就看出好与坏，尤其在视觉的表现上！当然还有，天秤座男的帅，女的靓！
哈哈！
Ps. 天秤座通常比较优柔寡断。这是缺点。 

创意中国：总的来说，您认为自己是一个乐观者还是一个悲观者？对失败怎么看？最喜欢让自己处于哪些状态？

豆哥：应该属于乐观族的一员吧！
我喜欢找寻“因果”关系。有因必有果、有果必寻因！所以一般我看待失败，会寻求源头的各个过程与环节，看哪儿出了错误？哪儿程序不对？哪儿轻忽怠慢？如果发现了，就当失败是学习的代价。如果检视所有的过程环节都做到尽心尽力与完美，那么，很可能是与大环境的“缘分”未到位吧！

创意中国：据我们所知，很多优秀的广告人由于过于投入而忽略了家庭建设；但也有人既取得成功，也很好地维系着家庭，您怎么看待这个矛盾？

豆哥：又是一个大问题！
这方面我做得不太好，因为从家人、情人的反应来说，基本上经历了：不解、劝说、冲突、无奈，直到体谅、包容……
我很佩服很多优秀创意人在这方面的掌握很好，而且大有人在！
这绝对是端看个人的自制力，而且有很好的家庭生活，你能体会更多的生活细节，
包括与老婆一起逛超市，包括帮小孩换尿布，包括点点滴滴看到孩子的成长…这些都会成为创意的闪光点！没有经历这样生活的创意人是难以做出触动消费者的广告创意的！
广告行业，尤其是创意，工作特质让创意人7×24小时都处于工作状态，加班加点也是家常便饭，基本上有点宿命，但时间的掌控还是自己，能不能分配得当，还是看自己。
“工作太忙啦！”…凭良心说，有很大部分是借口。

创意中国：听说您最近在整理一个叫品牌罗盘（Rightway）的公司创意工具，这个工具对创意有哪些方面的指导作用？能具体讲讲吗？