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李倩玲--传立媒体中国CEO
来源：中国创网 作者： 浏览：
次 发布时间：2008-3-10 |
 李倩玲简介：传立媒体中国CEO。Illinois大学的传播学硕士。1990年加入台湾的智威汤逊,任媒介策划.1990年到1997年间,Bessie在智威汤逊的媒介部见证了媒体行业的改革.1997年到2002年,她加入传立,在这个台湾最大的媒体公司担任管理工作.12年台湾媒体的工作经验让Bessie有了丰富的媒体计划技巧,购买知识和管理技能。2002年5月,Bessie从台湾传立转调到上海传立,负责上海传立的工作。2003年10月升任公司华东及华南区董事总经理。2004年3月晋升为传立中国首席执行官。 和昨日尚思的王懿行小姐一样，李倩玲小姐也是一袭黑衣，但人更高挑一些，看上去年轻干练。染她演讲时却出奇的沉稳，显示出专业的严谨。和媒介也要讲求创意一样，她的演讲又不失活泼和幽默。在谈到消费者与品牌的关系时，她展示了传立和她严谨的一面。她说，媒介可以影响品牌与消费者间的关系。传立把二者的关系比作一个金字塔，从塔基到塔尖分别是熟悉度——相关度——适合度——偏好度——忠诚度等五个层次。品牌通过媒介传播首先要分清核心目标客户所在的层次，我们要在那几个层次上让目标客户发生位移。这时她便举了大量的例子来说明媒介运动的过程。这些知识对广告人来讲很是受用，媒介工作就是要把消费者的特征和媒体的特征有机结合起来。在介绍国外大量优秀广告案例时，她显示了幽默风趣的一面。在介绍到一个赢得众多眼球的国外户外广告时，她和现场观众一起享受了这个含有一点性挑逗和性诱惑广告背后的精妙创意。她用语言和语气巧妙的消除了现场可能的尴尬，她的智慧和真实也赢得了我们的许多好感。在谈到中外媒体种类的比例时，李小姐也颇多感慨。她认为中国媒体广告的优势分布还不均衡，电视媒体广告在中国达到76%的高比重，相反与德国杂志占据20%的比例相比，中国杂志广告的2%的比例就显得很是可怜。与国外相比，外国人获取信息的渠道相对更多元化一些。最后，她回答当广播电台的记者关于如何评价广告广告时，她语出惊人，她说广播广告是后起止秀，其能量目前还没有完全爆发，其第一时间的到达特性是其他媒体不可比拟的。这些听起来是不是与我们习惯的想法有一些不同呢？
现场采访：
鲜创意：李小姐，您好。在您今天的演讲中我们有幸看到了大量的媒体创意，这让我们与以前对媒体投放严谨的一面形成了鲜明的对比。请问怎样协调媒体创意与科学严谨二者之间的关系？
李倩玲：其实媒介投放的本质是科学的。但其创意的一面与严谨的一面并不冲突，因为二者同样都是来自于对消费者的理解，它是观察消费者的特性，了解消费者的动向，然后与消费者亲切对话的过程，创意的背后也是科学的一面。
鲜创意：传立如何看待新媒体的大量出现，您认为这对传立和客户来讲，是机会多一点？还是挑战多一点？
李倩玲：应该是两者都有。机会主要是我们和客户会有更多选择。而最大的挑战来自于INTERNET，它可能对传统媒体发起挑战，我们对它将有足够的关注。
鲜创意：李小姐，字为中国国内外客户开拓中国市场的过程中，传立是否会选择一些区域性的合作伙伴？传立选择合作伙伴的标准是什么？
李倩玲：目前传立在大陆只有6个分公司，我们与区域性广告公司的合作还远远不够。无论是从对客户开拓市场的角度看，还是从传立自身的发展看，这种合作都是必要的。因为我们之间的互补性很强，以前我们与4A公司的合作比较多，但以后会寻找更多的其他合作伙伴。至于合作的方式，我们可能会与实力的广泛联盟有一定区别。我们希望不是松散的合作，而是紧密的合作，最好上升为战略合作的高度。传立对合作伙伴的要求很高。首先彼此的信念和价值观必须一致，双方要有很好的透明度和严谨度，操作必须规范。其次合作的公司不一定要大。第三合作公司的人员素质必须要高，这才能和传立有很好的交流。最后双方一定要能快速完成文化磨合。
鲜创意：李小姐，传立在媒介比稿时，客户最看重哪些参数？
李倩玲：首先是策划能力，其次才是购买实力。另外客户对人很是看重。很多客户在比稿的时候会设置一些特殊的关卡和问题，比如他们点名不要我们这些领导参加提问，而是选择一些基层的员工来考核，有一次这样的考核居然持续了一个半小时。可见客户对人的素质是看重的，而且看重的不是某一个人，而是整个服务团队。只有符合这些要求，他们才放心把广告交给你投放。
鲜创意：您刚才也谈到客户非常注重传立的策划能力，那么传立是如何帮助客户进行媒体策划的呢？
李倩玲：传立作为目前中国最大的媒体公司，它首先有很强的购买能力，我们会为客户购买最好的时段，当然也重视千人收视成本点等基本概念。但是，现在传立与媒体的合作已迈向一个深度，我们更加关注媒体的活动资源，我们为我们的客户提供参与媒体活动的机会和资源。比如最近几年大陆特别流行各种选美活动，我们就推荐我们的相关客户参与进来，比如欧莱雅和钻石协会等，这也是我们为客户提供的重要媒体策划内容。
鲜创意：李小姐，在大陆的很多中小型媒介购买公司里，它们缺乏自我开发媒体工具和技术的资金与能力，您觉得他们该如何解决这样的问题？
李倩玲：很简单，来找传立呀！
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