历届奥运会都创作大量的广告和宣传海报，官方海报由奥组委授权设计并选定，与会歌、会标、徽章一起，成为奥运视听的一部分。对于沟通奥运会及其主办城市的内在精神，塑造历届奥运会的独特魅力和主办城市的品格，海报的意义举足轻重。随着现代奥运的百年历程，海报已成为奥运会重要的形象标志。

    奥运会官方海报向全球观众“推销”奥运会。20世纪60年代以前，一届奥运会一般只有一份官方海报，但此后官方海报则以系列的方式诞生，通常用不同的主题吸引不同的目标观众。即使在当今即时多媒体通讯时代，海报也有助于某届奥运会形成自己的形象与精神，即奥运会的“品牌”。

    在奥林匹克的悠久历史中，体育与艺术结下不解之缘。现代奥运海报将奥运精神、主办城市气质与艺术创意完美融合，最具艺术性地诠释奥运精神。本次展览集中展示了百余年来奥运海报凝聚的世界艺术潮流、印刷技术以及运动方式和运动时尚变迁的轨迹，从中可窥得20世纪国际平面艺术设计的发展概貌，为当代中国平面艺术设计注入可借鉴的元素。

    奥运体育海报既是艺术，也是推广城市精神的手段。值得一提的是，奥运会3次落户亚洲，作为东道主的奥运会海报3次都有上好的表现，突出了奥林匹克精神与亚洲传统文化的再发展结合在一起，得到了全世界人民高度评价。

    很多海报后来获得了更高的市场价值，1984年洛杉矶奥运会是首届充分利用商业赞助和特许协议以获得高额回报的奥运会。例如，奥运会吉祥物“山姆”鹰的标志被广泛应用于特许商品上，还被许多赞助商和供应商用于包括海报在内的其自身宣传中。

    当然，在当前的商业运作模式下，尽管赞助商和奥运特许商可以购买在某一届奥运会中宣传自己的权利，并在获得批准的商业领域使用同样出现在官方海报中的奥运官方术语、标识和标志，但奥林匹克机构会对其使用情况进行严格监督。

 对话项目责任人：原件海报展示奥运活力

    广州日报记者：奥运海报展览在国内展出是否属首次？

    张杰(首都博物馆百年奥运海报展项目责任人)：2007年在国内也展示过奥运海报，但没有这么完整，以前也不是原件展示。此次的展品主要是维多利亚与阿尔伯特博物馆收集的国际知名海报，其中许多海报非常稀有和美丽，这是第一次将它们集中起来展示，时间跨度很大，从奥运会前身到现代奥运会，直至2012年的伦敦申奥海报。英国有一个计划，这个展览将配合2012年伦敦奥运会的建设，在英国国内和国际上巡回展览，北京是第一站，2012年回到伦敦展出。

1972年慕尼黑奥运会海报

    广州日报记者：基于什么考虑把这个展览介绍到中国来？

    张杰：海报是一个独特的载体，通过醒目的和令人难忘的画面传递信息，同时又是奥运会很重要的宣传手段，有着广泛的群众基础和感召力。一百多幅海报向公众展示现代奥林匹克运动会的起源和发展过程，展现出了奥运会的活力，它们可以提升人们的兴趣，激发人们对即将到来的奥运会的渴望。在北京将要举办奥运会的2008年，这次展览对我们有借鉴意义，同时又是一个非常好的实例，展示国际跨文化合作的意义。

    广州日报记者：预想观众会有怎样的收获？

    张杰:百年奥运海报在2008年新年之际来到新建成的北京首都博物馆举办特展，这对于北京作为奥运主办城市，理解百年现代奥林匹克运动，将是一个非常独特的视角。海报作为城市消费大众接受的传媒主体，在城市功能上具有凝聚城市精神的号召力。对于普通人来说，就是普及奥运会的概念，因为海报反映了不同时期不同国家对奥运宣传的态度，我们也可以从中看到奥运会在国际传播的历程；对于做平面设计的专业人士来说，可以看到各个时期设计的风格走向，更能看出各位艺术家和设计师独特的美学取向，因为各国的奥运海报都是请顶级设计师来做的，这也是一个设计艺术的精品展示。

    广州日报记者：这些海报如何反映艺术与奥运完美结合在一起？

    张杰：1972年慕尼黑奥运会第一次将艺术和奥运完美结合在一起，他们喊出这个口号，也赢得了主办权。艺术品本身，尤其是设计艺术，是平民化、受众更广的手段。体育赛事要通过海报来传播，海报必须非常接近大众的接受能力，美国奥运会就强调体育与商品的联系，民众会感觉体育赛事与生活本身之间也有很大关系。

    人体

    表现大众健康和进取精神

    具有先驱意义的海报是1912年斯德哥尔摩奥运会时首创的官方奥运海报。瑞典奥委会认为推出海报是向国际社会正面展示瑞典风采的机会，因此组织竞赛选拔最好的设计方案。最后，Olle Hjortzberg的作品胜出，作品描绘的是各国列队迈向奥运会共同目标的场景。此外，它还展示了古典传统中体格健硕的完美男性裸体形象。然而，这幅海报为一些国家的道德规范所不容，因此，在有些情况下被禁止展示。Hjortzberg是一位来自“艺术海报”协会的瑞典装饰画家和设计师。该协会认为，在广告中加入艺术因素能使海报给人留下更深刻的印象。Hjortzberg对原创设计进行了细微修改，如调整旗帜和彩带的位置遮盖了部分裸露部位。

    人体是许多奥运海报的主题，海报展现了当时社会观念对完美体格的理解。这一点在一些早期的奥运海报中有所体现，这些海报通常将人的裸体绘制于象征着古典世界的背景下，将裸体理想化。20世纪二三十年代，现代主义者开始关注健康的人体，展示个人和集体的健康。1924年，Jean Droit的作品展示了一组由胜利女神、桂冠、三色旗和巴黎市徽围绕的男子运动员，似乎在表达国家的自豪和力量。

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