随着以谷歌和微软为代表的科技巨头对广告业的野心不断增长，他们也给广告机构的行政单位敲响了警钟。

　　在一年一度的戛纳广告节上，对于谷歌与雅虎最近达成的协议——将广告显示在雅虎的搜索结果旁边，广告公司高管给予了严厉批评。此举可以加强谷歌在快速增长的、利润最丰厚的网络广告领域的主导权。

　　谷歌和微软正在将目标转移到网络这个领域，以加强其在搜索和其他地区的网络广告的能力，广告主管担心他们不会就此停住拓展的脚步。他们担心，这些公司想要把他们的业务扩大到传统广告上——就像他们看到的那样，将建立在创新基础上的业务转化成电脑程序员毫无新意的代码。

　　广告公司BBH驻纽约代表处前任首席代表辛迪·盖洛普（Cindy Gallop）表示，“谷歌明确要求，想要彻底替代传统广告公司。”但是，她补充道，由于谷歌对传统广告公司的反感，谷歌将“彻底被打败”。

　　尽管被敲警钟，广告主管对仍受关注似乎有些受宠若惊。甚至于新闻集团主席鲁珀特默多克（Rupert Murdoch）也出席了今年的聚会。戛纳金狮奖以前只是一个狂欢式的颁奖典礼，但现在也越来越商业化了。戛纳广告节于周六闭幕。

　　广告机构也渴望利用科技公司的新工具。 仅次于宏盟集团的世界第二大广告公司WPP集团首席执行官马丁索瑞尔表示，WPP客户每年投入9亿元的广告费在谷歌搜索广告上。

　　微软为550人（大约占总与会人数的5％），包括自己的雇员和那些客户，支付了他们此次出席会议的费用。微软在此次广告节上宣布，公司已收购Navic网络公司（该公司总部设在马萨诸塞州的沃尔瑟姆），该公司的软件可以将有线电视广告投放到更有效的目标用户。此不仅表明了微软对广告界的野心，也引起了广告界的紧张局势。

　  在一场谷歌、微软、雅虎和时代华纳的AOL代表座谈会上，索瑞尔表示，广告也有意收购例如Navic这样的公司，以提升自己的数字服务能力。

   “我们也很想收购，但我们没有资源。”

    虽然WPP和其他广告公司也收购了大量数字广告公司，但最大的“蛋糕”却是由新加入者吃掉了：谷歌用31亿美元收购了DoubleClick，微软60亿美元收购了aQuantive .谷歌最近招聘了一批广告主管，对此索瑞尔先生也感到质疑。他认为，此举暗示了谷歌将进一步拓展广告市场。

　　罗谷歌负责欧洲的销售和媒体平台的董事总经理亨瑞克-德。卡斯特罗（Henrique de Castro）则表示，“只有与广告公司合作，才是最好的结果。目前总体趋势是，我们与他们合作得越来越好。”雅虎全球合作伙伴解决方案部门的执行副总裁希拉里施奈德（Hilary Schneider）表示，传统广告界不需要对雅虎和谷歌的合作表示担心，因为这样可以让雅虎继续运行它的搜索服务，并且和它的其他合作伙伴继续保持合作，这样仍保留了市场竞争。

　　微软也试图将其本身塑造成广告界的朋友，并煽动广告界与之一起对付共同的敌人谷歌。微软平台和服务部总裁凯文。约翰逊（Kevin Johnson）说，“在一个仅有几家平台的行业中，我们认为多家竞争比一家独大好，这样客户将享受到更好的服务。”甚至有一些与谷歌关系不错的广告公司也对谷歌与雅虎的交易表示不安。Goodby， Silverstein & Partners广告公司坐落在旧金山，位于谷歌的硅谷基地附近。该公司合伙人德瑞克。罗布森（Derek Robson）表示，他将希望寄托在谷歌那句著名的内部信条上，“不要作恶。这句信条很合适，因为他们实在太容易成为恶魔了。没人想和垄断者合作。”