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刘胜义：“腾讯智慧”营销品牌获得行业认可
来源：TechWeb 作者：sun 浏览：
次 发布时间：2008-7-18 |
各位朋友，各位同行，大家好！
很高兴来到这个愉快的行业盛会。更开心的是，能作为龙玺广告大奖的战略合作伙伴，在这里接受大会的颁奖。
对我个人来说，“龙玺广告大奖”非常亲切和值得尊敬。作为腾讯公司的代表，Tencent MIND高效在线营销解决方案能够被纳入龙玺拢合大奖的评审原则，我深感荣幸。在此，请允许我代表腾讯，同时也代表我个人，向本次获奖的作品和作者表示祝贺！更要代表腾讯对主办方和评审委员会对Tencent MIND的信任表示感谢！我由衷地希望，因为Tencent MIND的参与，“龙玺拢合大奖”对于新营销、新媒体广告的远见和胆识，一定不会失望落空。
在线营销已经成为整合营销的重要组成部分。互联网的出现，改变的不仅仅是人们获取信息、沟通信息的方式，对广告而言，它是一次从策略到执行，从创意到表现，从投放到监测，从评估到反馈等全部环节的突变。中国大陆今年近百亿的网络广告市场容量及35%的年均高增长率都说明，无论是广告主，还是代理公司，都不能再忽视这个市场的价值。我们必须把广告的新媒体应用当成一项专门课题，才能满足客户对它的期待。感谢龙玺大奖组委会设立了“拢合大奖”，我用远见卓识来形容你们的创举，因为“拢合大奖”将诞生一批精于新媒体广告创作和运作的大师，使广告产业在新的时代展现辉煌。
由媒体介质变化引发的广告变化，无论是策略还是创意的挑战，都必须通过彻底的思维开放来实现。以互联网平台为例，尊重用户、使他们乐于参与和互动，变得比在传统媒体更为重要。很多时候，即便把创意再好的传统广告移植到网络平台上也难以凑效。因为在这个平台上，与消费者沟通的方式可能全然不同。又比如我们又能惊喜地发现，互动领域比传统媒体更加好玩，我们可以进行创意的尝试、多种创意的组合，与消费者循环沟通……而这些，恐怕都是在传统媒体上不能随心所欲进行的。
“拢合大奖”设置的目的正是在于挖掘行业內最前沿的创新意识和契机，从传统广告模式中释放，将目光投向新的媒体应用及与它们完美融合的新型广告模式。在这方面，Tencent MIND高效在线营销解决方案与之高度契合。Tencent MIND努力探索出一套系统化、规范化、可执行的高效在线营销体系。它的核心观念是，以用户为核心，通过差异化的沟通定位，对合适的人创造互动式体验，从而获得可衡量的结果，尽可能接近广告主对于一次营销的期待。
基于共同的对新营销、新广告的理念， Tencent MIND与“龙玺拢合大奖”一拍即合。在最初接触龙玺时，我并没有意识到这样的结合有多大的意义。但现在，回顾Tencent MIND在这半年时间里的自我完善和修正，我越来越感受到，对于新媒体、对于在线营销，很多方法的确立和规范，需要业界共同摸索前行。因此，从某种意义上说，除了相同的观念，相同的推动行业的愿望和责任，也是Tencent MIND跟“拢合大奖”走到一起的原因。
正如Tencent MIND的产生过程，恰恰是在客户的见识、勇气、推动和合作伙伴的帮助下找到的方向。很多人称赞腾讯与可口可乐的合作堪称经典，我想说的是，这种探寻的成功，受益的不仅仅是合作者自己，这个成功，启发了许多人对于新广告和新营销的思考。广告在新媒体的应用前景也是这样，需要行业各方的共同建设。鼓励一个成功，就可能激发出无限的机会。
今天我们为广告在新媒体的闪亮突破感到欣喜。但所谓“新广告”不会一直“新”下去。因为已经有无数大师、企业、媒体、和普通的广告热爱着投身于它。我们都希望这个新鲜的领域，能早日像传统广告领域那样，完善、规范、成熟，应用它得心应手，行之有效。而现在大家看到的“龙玺拢合大奖”，我相信，一定是将来那个理想状态的幕后功臣之一。所以我代表网络媒体提前感谢它！
谢谢大家！
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