北京时间7月17日消息，《华尔街日报》专栏作家Kara Swisher日前在博客中撰文表示，尽管近日有消息称微软正在与时代华纳就收购AOL进行谈判，但是这并不意味着微软可能放弃雅虎。

　　Swisher指出，微软必须收购雅虎，不仅因为雅虎的搜索业务，更重要的是显示广告业务。
 
    很明显，微软需要获得雅虎的搜索业务才能与Google竞争。然而根据多名消息人士的说法，微软希望有一天能够收购雅虎更具吸引力的显示广告业务，包括横幅广告等。

　　一名消息人士表示：“这不仅关于搜索。这是一个市场各方面的规模问题，而这一市场正逐渐壮大。”Swisher认为，微软采用了一种老式的“特洛伊木马”策略，以搜索为突破口打入雅虎内部，然后逐渐转向显示广告。很多人认为，显示广告才是雅虎未来几年真正可以盈利的业务。

　　目前搜索广告统治着整个互联网广告领域，根据Interactive Advertising Bureau的数据，2007年全球搜索广告总价值212亿美元，占整个互联网广告市场的41%。Google在搜索广告领域占据着绝对的领先地位，雅虎和微软分居二三位。

　　显示广告占整个互联网广告市场的34%。在这一领域，雅虎是毫无疑问的“王者”，而Google只是一个规模很小的参与者，即使后者最近刚刚收购了DoubleClick。

　　许多人认为，如果将Google和微软擅长的目标和规模技术与雅虎的客户关系业务结合起来，将成为互联网的下一个“杀手级”应用。Google尽管一再“贬低”显示广告的地位，但是仍在努力发展这一领域。Google高级副总裁Jonathan Rosenberg在一季度财报电话会议中表示：“我们处于很好的位置，能够成为全球最大的显示广告提供者。”

　　很明显，如果微软希望发展这一领域，那么首先需要整合雅虎的搜索业务。尽管AOL的“平台A”广告业务同样具有吸引力，但是该服务只居于整个网络广告产业链的中游，其价值远不如雅虎高端的显示广告业务。（金童）