2008年东京动漫展于3月27日至30日在东京国际展示场开幕，为期4天的展会共展出270多件动漫品，参展人次超过3万人次。其中，27日、28日的展会为“企业展”是以商业合作为目的，面向业界人士。29日、30日的展会为“公众日”面向普通市民，期间共介绍、上演了7部动漫《红》、《新安琪莉可》、《SA特等生》、《CLANNAD》、《家庭教师REBORN》、《守护甜心》，让普通市民全方位感受最新动漫魅力。

　　3月27日上午10点半，在东京国际展示场举行了以“中国动漫产业最新动态和关于日中间的合作可能性”为题的讨论会。

　　讨论会在日本贸易振兴机构出口促进课中泽先生的主持下开始的。此次讨论会上邀请了3位活跃在中国动漫界的人士作为讲师，她们分别谈论了各自的观点。

中国动画学会副会长兼秘书长贡建英女士　

    首先，由中国动画学会副会长兼秘书长的贡建英女士关于“中国动漫概况和日中动漫合作模式摸索”进行了演讲。其中，她说道：“中国最初引进《铁臂阿童木》获得的成功，使得各国的动漫作品进入到中国市场。在2003年之前引进的外国动漫作品没有严谨的管理机构，所以只要申请基本上都可以得到许可。但是2004年开始为了保护中国动漫产业以及防止制作人才的流失，中国广电总局采取了一些相应的对策。”

    其对策的内容为：1.规定如果要引进一部国外动漫，必须得制作一部国产动漫。2.规定国产动漫和国外动漫的播放比例是7（国产）：3（国外）。3.规定在黄金时间段只能播放国产动漫。

　　在这种状况下国外动漫界做出的选择是跟中国合作。其中，中法合作的《中华小子》获得了成功。这部动漫能够成功的主要因素是引用了中国的故事为题材，而且聘请了法国的导演，在制作手法上也做了一定的调整，所以不仅在中国获得了巨大成功，而且在法国也取得了很高的收视率。所以国外的动漫为了进军庞大的中国市场，跟中国联手可能是最直接最有效的办法。

    接下来由北京辉煌动画公司总经理及中国动画学会副会长的周凤英女士介绍了北京辉煌动画公司以及跟国外公司的合作情况。

　　最后，由上海天络行传播有限公司总经理张丽华女士介绍了“在中国的授权市场的基本情况”。

　　据她介绍，中国加入WTO之后，随着北京08奥运及2010年的上海世博会的即将举行，国内授权商品的出售会急剧增长。现在中国每人平均的授权商品消费额只有0.4美元，跟日本的91美元、香港的16美元相比相差甚多，所以增长余地也很大。并且在2007年4月，中国政府发表了《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施和发展各地区动漫产业及相关产业的政策。

北京辉煌动画公司总经理及中国动画学会副会长周凤英女士

    目前，中国的授权品牌的占有比例分别是迪士尼43%，华纳23%，日本的品牌13%，中国的品牌5%，其他16%。在中国受欢迎的动漫人物是米奇老鼠、维尼熊、史诺比、机器猫、凯蒂猫、奥特曼等。2007年，SMG（上海文广新闻传媒集团）与天络行文化传播有限公司（品牌授权管理商）共同努力把《网球王子》推到中国市场并很快得到了普及，现在已成为中国动漫市场上最受欢迎的动漫。

　　有一家儿童服装的企业在拿到网球王子版权之前是一家“赤字”公司，通过天络行文化传播有限公司授权后，拿到版权并推出网球王子系列儿童装，得到了很好的效益。

上海天络行传播有限公司总经理张丽华女士

　　在有这种成功案例的同时，也有很多国外动漫人物在中国市场没有被推广开。这是因为受到中国电视播放政策的限制，使得这些国外的动漫不能在黄金时间播放，导致社会渗透力薄弱。还有更重要的一点是受盗版和假冒产品的影响。

　　作为推广的对策，张女士举了以下4点：“1.动漫人物版权的引进，2.共同制作，3.把其他媒体作为传播媒体（利用网络的推广成功的动漫人物有韩国的Mashi Maro和中国的悠嘻猴），4.利用手机推广（中国联通获得了3G的执照，而且有着5亿手机用户的中国市场有可能成为推动中国动漫市场的工具而备受瞩目）。”

　　目前，中国授权市场还属于启蒙阶段，所以不能把已成型的国外授权市场的作法直接拿到中国市场来使用。应该考虑到在黄金时间不能播放等要素，以符合中国市场的战略来开拓市场。