Facebook还是“非死不可”?

对开心网来说，绕不开的最主要问题是商业模式。

很多人已经在为开心网出谋划策。开心网的争车位组件中的汽车价格、外形、名称与真车没有太大区别，开心网可以利用这点开展植入广告。同时，开心网的买卖奴隶系统也可以被挖掘商业价值，将推出诸如“请他喝罐百事可乐”、“送他个IBM笔记本电脑”的选项。另外，进一步拓展功能，允许在社交网站开店、通过收取会员费、发展C2C业务作为增值服务的手段收取费用都是可行的办法。甚至可以考虑像许多网游一样进行虚拟装备的买卖。

程炳皓不愿意正面确认开心网是否在考虑上述商业开发手段，他对记者表示：“我认为，您已经做了详尽的考察，和比较深入的思考。”

目前，很多互联网专家均分析，开心网打算一门心思做平台而不做应用，尽量将能开放的数据全部开放出去，不遗余力地培养组件开发商，为组件开放商创造最好的赚钱途径以让开心网同样收益的商业模式。

通过培养组件开发商获利是Facebook的一个重要手段。比如Facebook上“我去过哪儿”的组件就是一个由组件商制作的，它通过广告、会员制、增值业务等进行收费。在Facebook上，组件商的运用特别地多，而且是有收益的。

不过，在刘兴亮看来，Facebook的商业模式在中国无法被复制。

首先，国内网络社区实名制的大环境不容乐观。为了与Facebook保持一致，中国的SNS网站大多实行实名制。但刘兴亮从国内几个大的SNS网站的负责人那里获知，网站的假用户高达30%，这还只是表面分析得出的数据。

其次，国内SNS网站的网民群体比较局限，用户很难找到高中、初中甚至小学的同学，而这恰恰是Facebook的乐趣所在。

最重要的是，中国互联网整体网络广告市场无法和美国相比，SNS网站的市场营销并不好做。到目前为止，包括校内网在内的国内SNS网站都还没有盈利，都还没有找到差异化的商业模式。Facebook的精准营销、组件商模式和电子商务等都在国内难以复制，淘宝、IM和QQ群等在这些方面的可替代性很强。而且从目前来看，开心网自己开发的组件本身的产品周期很短。很多用户在一个月之后就对买卖朋友和抢车位丧失了兴趣。

李卉表示，开心网的解决办法是通过升级组建来完成，对一些热门组建开心网正进行改进。

她同时强调，开心网还没有明确的定位，要根据产品最终的市场销售情况来定，现在的主流用户是都市白领，以后肯定也往诸如大学生领域拓展。

对于开心网而言，最终的结局是变成Facebook还是“非死不可”，是一个很现实的问题。但更现实的问题是，SNS是个烧钱的行业，要学习Facebook开心网需要付出昂贵的学费，这些钱需要从风险投资公司口袋里去要。

价值几何?

“这个数字是谣传。”对于最近有媒体披露风投公司对于开心网的报价现在已经超过1亿美元，程炳皓对南方周末记者说。

李卉对南方周末透露，今年年底，开心网的风险投资就会到位，目前开心网主要是接受来自各方的风投方案，进行筛选比较。

李卉表示，程炳皓目前的主要精力集中在技术上，一门心思开发产品，目前开心网还处在内测阶段。现在主动找上门的风投比较多，但前期开心网已经得到了一部分的投资，用来购买服务器和支付内测期的开销。

在吸引风险投资公司的资金上，国内SNS网站除了校内网从软银那里拿到了4亿美元外，几乎都是毛毛雨般的象征性投资。除了校内网，目前也还没有一家国内SNS网站的注册用户超过了千万。

但在刘兴亮看来，校内网4亿美元的天文数字融资是个特例。校内网大部分的用户是学生，而软银下一个10年的目标是无线和学生用户两块。更重要的是，风险投资公司不想在所谓的下一代互联网霸主的期待中丧失机会。“第一代互联网霸主以雅虎为代表，第二代以Google为代表，在风投们看来，第三代网络霸主将在SNS网站里出现，因为Facebook的成功已经在证明这个判断。”刘兴亮说。

按照惯例，风投公司如果一年投资20家企业，那么一般会追求1家企业实现3倍的盈利，4家企业3-5倍的盈利，5家企业2倍的盈利，10家企业是投资打水漂的。

“这就是为什么风投表现出对SNS模式兴趣的原因。对风险投资公司来说，所有的投资都是允许错误，但不允许错过的。”刘兴亮说。

据刘兴亮调查，目前国内的SNS网站已经超过100家，但这一波的SNS热最快在今年年底就将退潮，最终市场上只会存在3家左右。

这一观点同样得到了投资过SNS网站51.COM的红杉资本中国基金副总裁计越的认同。“我们不关心热不热的问题。SNS的标签并不重要，重要的是产品。看标签对我们来说没有意义，做什么才是重要的。靠复制不是做事情的方法，可以借鉴和参考，但抄袭肯定没法成功。”计越对南方周末记者说。只不过他给出的时间表是“过两年SNS热就会退潮”。

■资料

Facebook是一个社交网络站点。它于2004年2月4日上线。创始人是MarkZuckerberg。据 2007年 7月数据，Facebook拥有三千四百万活跃用户(包括在非大学网络中的用户)。同时Facebook是美国排名第一的照片分享站点。网站对用户是免费的，其收入来自广告。广告包括横幅广告和由商家赞助的小组。微软于2007年10月斥资2.4亿美元收购了Facebook的1.6%股权。其后，香港企业家李嘉诚也投资6000万美元购买了Facebook的少量股份，此前雅虎曾希望以10亿美元收购Facebook，但遭到了Facebook的拒绝。

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