电视传媒产业是文化创意经济的重要组成部分。在当前这个视觉文化转向的时代，电视仍然是我国传媒产业的主导产业形态。它以电视播出为主形态，包含或带动广告、数字设计与制作、电影、动漫、音乐、表演艺术、音像出版、艺术和文物交易、工艺品、时装设计、休闲娱乐、体育产业、会展业以及旅游观光产业全面发展，居于我国传媒产业的领军地位。

从经济形态上看，通过现代传播确立的奥运赞助的整体运营方式奠定了奥运经济的基础。奥运是文化创意产业的会展业的一种特定形态，是一种文化创意产业经济的重要资源和战略实践。各国的文化创意产业的分类虽然不同，但公认的文化创意产业的各个部类，都与奥运有着极为密切的关系。奥运是全球文化经济、文化消费、文化营销交融互惠的巨大平台。奥运产业就是以创意为核心，以体验为基础，以注意力为目标的文化产业，是依托当代高科技和传播媒介的文化实践方式。它是当代世界规模最大的主题性国际文化活动，是世界会展经济和广告业的顶级实践，是文化创意展开的广阔舞台，是内容产业发展巨大推动力，是注意力经济与眼球经济发展的全方位实践，是体验经济发展的最好机遇。

奥运已经成为当今全球文化创意产业发展的推动力量。1964年东京奥运会，被视为日本战后经济重振、进而起飞的推进器。1988年汉城奥运会给韩国这条东亚“小龙”的腾飞提供了巨大的动力。由于奥运会的影响，韩国当年经济增长12.4%。这些年来，三星等韩国本土企业因赞助奥运会而崛起为世界著名品牌。

从现实层面看，北京奥运是以文化为基础的创造性活动的战略实践，有着强烈的实践意义，奥运成为北京文化创意产业的组成部分与阶段发展的中心。北京奥运的展开适逢当代中国文化创意产业、体验经济、创造性生产力和注意力经济高速发展的重要时期，适逢北京提出建设和发展文化创意产业的关键时期，奥运为北京文化创意产业的发展提供了百年难逢的机遇，北京文化创意产业的整体高速发展又为我国举办一届独一无二的奥运会提供了良好的基础与有力的保障。据测算，北京申奥成功后7年内平均每年拉动中国GDP增长0.3到0.4个百分点，每年对北京经济增长产生2个百分点以上的拉升作用，还会带来约180万个就业机会。

2008北京奥运对电视传媒产业的发展产生了巨大的推力，它作为全球最大规模的传播舞台，为我国电视传媒产业快速发展提供了最直接的契机。奥运会是全球最大、传播范围最广的电视转播运营项目，是世界会展经济和广告业的顶级实践。以各级赞助商的赞助为主要形式的电视转播与广告运营构成了1984年洛杉矶奥运会以来，世界奥林匹克运动得以进一步发展的经济基础，开辟了以知识产权转让为根本的奥运经济发展的崭新篇章。可以说，没有电视转播与广告运营，就没有20余年来奥运经济乃至奥林匹克运动的新的发展。

要办出一届高水平又特色的奥运会，就要通过奥运传播来塑造文化中国、文化北京的国际形象，让“文化中国”、“文化北京”的形象在世界上产生巨大影响，具有更强的辐射力，使北京这一城市品牌迅速升值，实现效益最大化，形成巨大的无形资产。

全球化背景下的现代高技术传播是奥林匹克运动推广和发展的生命线。北京奥运会将充分运用高新技术手段，在奥运电视转播史上首度实行高清晰度数字传播，以及网络等新媒体传播，这一传播将加速我国传播技术和传播方式的又一次革命，全面实现传播业的升级换代；这将全面推进我国电视产业的发展，实现转播方式的更新换代，并形成数字化传播的广阔空间和巨大商机。

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