奥运：作为电视内容产业

在IT革命的背景下，数字内容产业已逐渐成为21世纪经济舞台上的重要角色。近年来，现代传播媒介的高速发展，宽带技术、多媒体传播、数字化与互联网的兴起，3G时代的来临，给当代社会产业结构带来了革命性的影响，对传统的电视传播方式也产生了巨大的冲击。在科技设施、技术手段和传播交互方式——即工具和通道的问题逐步解决之后，传播什么或发送什么就显得极为重要。也就是说，作为“上帝”的消费者们需要什么消费什么，成了新经济发展的关键。毕竟，一套软件光盘里面98%是内容，只有1－2%是程序，几十个电视频道开播了，观众要看的是节目而不是技术。总之，人们想得到的是你所提供的文化内容，而不是内容所依附的介质。因而，从一定意义上说，电视传播媒介产业的生存能力取决于“内容”的创造和消费，取决于与广大消费者的日常生活、工作与娱乐、休息的联系。没有千百万人需要或喜爱的节目，没有与千百万人的实际需要相关的内容，高新技术与新经济就没有了市场，没有了市场也就失去了持续发展的内在动力。从发展的环节看，内容产业已成为文化经济传播交流的“基础的基础”。

数字文化从根本上为人类创造了新的数字化生存的新方式。这就是说，现代传媒高新技术革命对人类当代文化的发展和艺术文化生态格局正在产生着以往所无可比拟的巨大影响：当代科技的发展引起当代社会主导传媒形式的变化，而主导传媒形式的变化则引起了原有文化生态格局的全面改变：不仅传统的文化形态“升级换代”或全面更新，而且大量崭新的文化形式被创造出来。同时，数字文化这种新型的技术方式也塑造了适应这种新文化的一代新人、一代新的消费者和一种新的消费方式。它已经全面打开了中国内容产业的巨大市场。

从奥运作为当代创新的产业构成和结构方式来说，奥运是一种内容产业，特别是一种以当代高新数字技术为载体的内容产业、节目产业。内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容(报纸、书籍、杂志等)，音响电子出版物内容(联机数据库、音响制品服务、电子游戏等)、音像传播内容(电视、录象、广播和影院)、用作消费的各种软件等。而对于当下的奥运来说，电视的内容传播仍然是奥运最主要的传播方式。换言之，全球观众需要的主体内容仍然是电视传媒提供的节目。

奥运还是电视传媒产业升级、数字化融合的催化剂。数字化内容产业是指将图像、文字、影像、语音等内容，运用数字化高新技术手段和信息技术进行整合运用的产品或服务。数字化内容产业即流过那条“粗管子”——光纤宽带电缆的所有节目。它涉及到数字电视以及移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域。未来的基于数字技术的信息内容和服务产业边界将会越来越扩大，新兴的数字化内容产业将打破电视、电信和互联网的界限，实现三网合一，走向无线传输的新阶段。

奥运是以数字方式全面提升我国电视传播整体产业水平的极好机遇。当前，在我国文化创意产业的整体发展战略中，以数字化技术为依托的奥运文化产品占有重要地位。  构建数字内容产业平台，创建一流的文化内容国际品牌，高端起步，实现数字化创新与数字化融合，是我国电视传媒产业发展的一条必由之路。我国将生产数千数万种内容文化产品，以供全球电视与网络传输选用，以满足四海来宾的多方需求。

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