奥运传播：作为眼球经济与注意力产业

在当代，理解和掌控注意力已经成为商业成功的至关重要的因素。达文波特和贝克将这种新出现的经济形式称为“注意力经济”(attention economy)。

以往奥运会举办城市的实践表明，奥运经济是一种注意力经济或眼球产业。由注意力资源相对集中在主办城市和所在国家而带来阶段性加速发展的经济现象，是奥运经济的核心内涵。正在快速发展的中国要充分利用和开发这种注意力资源，实施奥运经济战略。

奥运具有明显的焦点效应，吸引了人才流、资金流、信息流和全球最大的参与度，给我们提供了最大的商机。从传播影响方式和观众参与的角度来看，奥运是一种眼球经济，一种注意力产业。奥运会将带来世界对中国、对北京的极大关注，带来世界了解北京、了解中国的多种需求，以满足全球近42亿电视观众，30亿以上的网络观众的收看。满足2万多注册记者，3万非注册记者向全球传播的需要。因此，巨大的传播效应，决定着北京奥运传媒的成败。我国电视传媒产业必须使自己始终保持强大的吸引力，吸附力，不断创造奥运的新看点，发现新形象，形成新时尚，达到新高度。

对于中国对于北京来说，2008北京奥运是建设和展示和平崛起的强大中国的历史性节点。人文奥运的提出恰逢文化在当代世界各国社会结构中地位的重大提升之际。它彪炳文化的伟力，呼唤中华文明的价值重构，推动中国文化走出去，给予我们重建中国国际形象的极好机缘；奥运作为一个巨型的展示会，它所具有的独一无二的全球平台，将吸引全世界的目光聚焦中国；它有可能也应当成为展示中国新的国际姿态，重建“文化中国”的当代形象的世界舞台，它与中央“中国文化走出去”和“文化的大繁荣大发展”的战略相配合，为中国在21世纪的发展提供一个良好、持久的文化发展机遇。

因此，要办出一届高水平奥运会，就要通过奥运来经营北京，经营文化，塑造北京形象，让“文化中国”、“文化北京”的形象在世界上产生更大影响，具有更强的辐射力，使北京这一城市品牌效益迅速升值，形成巨大的无形资产。这是我们举办奥运会必须取得的重要收获。通过发展奥运经济，借助各种力量，整合各种资源，实现北京城市可持续发展能力、城市综合竞争力、国际城市形象等方面的大幅度提升，使北京一举迈入全球国际化大都市的行列。

奥运会是全球最大规模的会展业的顶级实践。为此。电视传媒界以及其他新媒体，必须认真设计并努力经营自己的国际化城市形象和城市品牌。城市形象设计的国际经验表明，成功的城市形象一方面要高度重视城市形象的设计，另一方面还必须不断维持和推广其文化品牌，从而保证北京的品牌工程从开始建立一直到全社会的贯彻落实始终在一个健康的体系中运转。

电视传媒是当前眼球经济与注意力产业的最大盟主。是奥运实现其文化、经济、社会使命的主要渠道。

经验和现实都告诉我们，决不可忽视新闻传媒、全球传播机构，甚至包括对各类记者以特别的帮助与合作，正反两个方面的经验教训都告诉我们，所有的形象，所有的报道，所有的节目，毕竟都是通过媒体工作者传播的。他们是全球的传播领袖，是传媒意识形式的构造者，对于北京奥运的成败，有着至关重要的作用。

奥运：作为电视休闲娱乐体验产业

奥林匹克精神是一种积极快乐均衡发展的生活哲学、生命哲学。它是全世界超种族、超文化、超等级、超地域的百姓的巨型狂欢节，它是世界各民族文化之间对话、交流、沟通的巨大的现实平台。奥运说到底是一种PALY，是一种玩，一种游戏，一种生命的运动，一次快乐的体验，一种休闲与娱乐，一种美的愉悦和享受。这是奥运风行世界的根本。如果没有这个基点，奥运就会失去它夺人的风采。作为狂欢节，它满足了人们日益增长的休闲、娱乐、游戏、体验的需求。

既然奥运会是世界上规模最大的巨型狂欢节，那么，对于每一个个体来说，参与奥运就是每个人人生体验中最难得的时刻。一个人一生有多少次机会能在家门口参与奥运，观赏奥运，分享奥运？北京奥运给了人们生命中的一次少有的高峰体验，值得投入，值得奉献。 能够亲身参与这样伟大的历史时刻，它本身就具有强大的吸引力，是一个青年人生体验的极好机遇，是生命中书写激情创造高峰体验的绝好时机。

随着消费社会的来临，当代休闲娱乐体验日益成为一种经济和产业形式。1999年4月，由约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》初版时，受到了广泛注意，该书提出了“工作是剧场、生意是舞台”，体验经济从此走红。

如今，一些发达国家已把体验业作为一个重要产业来开发，美国的休闲业已成为第一产业，据预测到2015年时将独占GNP中的半壁江山；日本2001年仅电子游戏产业就占了全国经济的20%，超过汽车工业成为第一产业：韩国的游戏产业也成为最有利润的行业，产值达200亿美元、年增长率高达30—40%。体验经济已经逐渐成为继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种经济形态。随着经济的发展，消费水平的提高，越来越多的消费者渴望得到体验。

近年来，体验经济渐渐为中国经济学界、新闻界所熟知。按照体验经济的观点，如果你为物品和有形的东西收费，你所从事的是制造业；如果你为自己开展的活动收费，你所从事的是服务业，而只有当你为消费者和你在一起的时间而收费时，你才算进入体验经济。

当代中国正处于快速发展中，我们比以往任何时候，都更强烈地感受到对积极健康的生活方式、生活质量以及对由积极健康的生活方式相应带来的人文精神的渴求。人文奥运的理念中包含着当前中国人民乐观向上、改革进取的精神风貌、开阔开朗的胸襟气度和对人类文明的崇尚和发扬。

对于奥运的接受者消费者旅游者娱乐者来说，奥运是一种娱乐消费，是一种诉诸服务业的体验经济方式，一种文化体验产业。它决定着奥运文化产业在总体上的服务产业性质和体验、感受等精神性文化性乃至心理愉悦的服务方式。奥运是一种浪潮式运作的时尚化的群体体验方式，有着极强的相互感染、相互交流、相互激发印证和情感泻导的功效。

无疑，奥运内容产业就是一种娱乐游戏产业，是一种当代方式的体验产业。在当代这个体验经济的时代，宽带已经改变了人们的娱乐体验，它以一种快餐式的技术，让人们“吃”得更多。未来人们将像吃快餐一样去“订购”娱乐。调查显示，拥有宽带的家庭，对娱乐和内容需求的平均消费量远高于没有使用宽带的家庭。调查指出，越来越多的人会借助于宽带技术“订购”娱乐。

毋庸讳言，今天的电视传媒在相当程度上已经包含了大量的休闲娱乐体验内容和形式。目前它仍占据着我国乃至世界最主要的休闲娱乐时间。2008年北京奥运会期间，观看各类奥运节目，享有数字奥运娱乐休闲时光，将是的届时全球最重要消费热点。

经营快乐是服务业的极致，是体验经济最佳的切入点。北京的文化产业的发展在城市经济生活中已经跃居首位，特别是未来服务业将得到进一步的提升。2008年，205个国家地区的运动员、教练员、观众、旅游者来到北京，是以他们的身心来体验北京，他们获得的是一种情感体验。因此，2008年的北京奥运会服务得怎么样，将直接影响来访者的情感体验。

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