创意，把文化变成财富

山东文化源远流长，得天独厚。把文化资源变成财富，要靠创意。

博大精深的儒家文化弥漫在曲阜市的大街小巷，但是，千百年来，儒家文化尽管影响着人们的思想和行为，却并没有给当地带来多少财富。直到曲阜市的文艺团体排演了仿古的《祭孔大典》和大型舞台剧《杏坛圣梦》，才把儒家文化实实在在地变成了财富，不仅有成千上万的人自掏腰包买票观看，而且一改过去游客不过夜的历史，无数游客为了晚上观看演出而留宿在曲阜，从而为当地的宾馆餐饮和运输、娱乐等产业都带来了巨额收入。

成群结队的山东人曾经为生活所迫而背乡离井闯关东，留下了可歌可泣的历史，形成了独特的文化。这段历史也能变成财富？答案是肯定的，前提是创意。果然，电视剧《闯关东》受到观众热捧，各家电视台争相购买播映权，《闯关东》剧组挣得盆满钵溢。

创意，能够点石成金，变文化资源为物质财富。创意经济是知识经济的核心内容，没有创意，就没有知识经济。尽管在十几年前，地球上还没有几个人能够清醒地认识到，一个地区、一个国家的经济发展速度会取决于其对文化资源的创意能力。但是如今，创意产业正在成为推动经济发展的加速器。美国是世界上文化创意产业规模最大的国家，从1996年开始，美国文化创意产品超过其他所有传统产业，成为最大宗的出口产品。创意产业不仅是利润增长性强的产业，还是就业容量大的新兴产业，目前纽约的文化创意产业从业人员占该城市全部工作人口总数的12％，伦敦为14％，东京为15％。

我国创意产业的萌芽出现在2002年，如今，尽管取得了不小的成绩，但是，与美国、英国、日本等创意产业发达的国家相比，差距很大。我省尽管有深厚的文化底蕴，但是，文化创意产业却并不发达，难以与北京、上海、江苏、浙江、广东相比。

创意，离不开文化的根

根据经济学家约翰·霍金斯的定义，创意产业是把文化知识转化为物质财富的产业，其中文化占据15项“核心创意产业”中的13项，分别是：广告、建筑艺术、艺术品和古董市场、手工艺、设计、时尚、电影、音乐、表演艺术、出版、玩具和电子游戏、广播与电视、电视游戏。其余2项属于科技：研发和软件。

创意的基础是文化的沃土；创意，离不开文化的根。济宁市文化局副局长韩齐逊向记者分析说，无论是《祭孔大典》、《杏坛圣梦》，还是《闯关东》、《铁道游击队》，成功的作品都有一个共同点，那就是扎根在文化的沃土里，能够引起观众的共鸣。由他任总策划之一的新编历史故事剧《运河老店》，今年7月在济宁公演后，一举成功，赢得满堂彩，现在已经被2008山东文博会组委会选定为文博会闭幕式上的演出剧目。韩齐逊对记者说，该剧何以成功？有很多原因，但其中有一条最重要，就是文化的共鸣，该剧的故事背景是济宁人耳熟能详的运河文化。

文化，沉淀在生活中，扎根在人们心里。在深厚的文化底蕴上完成的创意，能够激起人们的回味和共鸣。

创意，何以成为产业

山东是文化资源大省，理应成为文化创意产业发达的省份。创意，只有成为产业，才能推动经济更快发展，才能更好地促进经济文化强省建设。创意产业发达的前提是，数量众多的提供创意产品和服务的企业健康发展。而这，需要各个方面的扶持与支持。

据悉，北京市今年成立了文化创意产业发展领导小组，研究制定文化创意产业发展的优惠政策。上海市正在着力建设相对完善的文化产业和文化市场体系，大力促进科技、创意与文化融合发展，加大开放和创新力度，着力促进文化休闲娱乐业、创意和时尚等产业发展。以网络动漫、影视传媒等为突破口，建设一批各有特色的数字文化内容产业基地和园区，加快文化功能区域和核心产业基地建设。江苏省致力于扶持游戏动漫等产品的攻关和产业化，逐步培育软件国家级品牌，形成优势产品群；继续实施创新文化工程，制定文化产业发展规划，建立健全文化市场体系，鼓励和支持社会资本投资文化产业。

山东省委、省政府非常重视发展创意产业，出台了一系列鼓励措施。济南、青岛等城市的创意产业也都发展较快。但是，仍有差距。目前，在齐鲁软件园里从事原创性游戏软件开发制作的企业只有一家，而在杭州高新区里的“国家动画产业基地”，已经有14家中外企业入住，1000多技术人员在这些企业服务。成都数字娱乐软件基地已吸引了盛大、金山、腾讯等近30家游戏制作企业入住，同时还扶持了一批初具规模的本土游戏开发、运营、动漫制作企业和人才培训机构。

人才是创意产业起飞的前提。记者在多次对齐鲁软件园里的创意企业采访中，创意企业老总们最共同的感受就是，人才匮乏，尤其缺乏两大类人才：一类是既通晓创意产业内容又擅长经营管理的管理者；另一类是灵感迸发、创意迭现的创作者。

创意人才的培养，有赖于各类创意培训机构和院校，更需要从娃娃抓起，需要素质教育进一步普及和深入。正是基于这样的认识，2008山东文博会组委会专门开展了全省青少年奇思妙想创意大赛；也正是基于这样的认识，在今年的文博会上，创意产品、创意企业、创意活动纷纷登台亮相。文博会致力于为山东创意产业的发展壮大搭建宽阔的平台！