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于立生：文化产业需要创意，创意需要什么
来源：荆楚网 作者：于立生 浏览：
次 发布时间：2008-11-18 |
日前湖南政协副主席魏文彬撰文《没有文化，世界不堪设想》纵论文化产业，称“这个世界有两种基本产品，物质产品和精神产品。物质产品养血养肉养身，文化产品养知养情养性；物质生产诉诸于科学、表现为‘求同’、追求统一的标准；精神产品诉诸于文化、表现为‘存异’、追求百花齐放。”（11月14日《湖南日报》），阅之深以为然。
要而言之，即在文化之本质，在于“人化”，而人是个性各具，精神需求呈多元化的；则与之相对应的，文化产品之供给，文化产业之打造，其着眼点亦当在个性化、类型化（典型化）。魏先生举出“米老鼠就是由迪斯尼先生在公共汽车上构思的，米老鼠跑遍全世界，拖来了一个富可敌国的迪斯尼集团。英国女作家罗琳创作的《哈利波特》系列魔幻小说，总销量达到一亿册，成为有史以来最畅销的出版物。”的经典案例，以为佐证；并提纲挈领指出：“文化产业本质属于创意产业”，所重亦不外个性、创新而已。
然而，创意又从何而来？在我以为，并不是凭空从天上掉下来的！第一点，即在植根传统。俗语有道是：“厚积薄发”；诗人陈敬容在《力的前奏》里则写道：“歌者蓄满了声音，在一瞬的震颤中凝神//舞者为一个姿势，拼聚了一生的呼吸”。“旁采泰西”，固然不失一途径；然而比较而言，植根传统，以吾国五千年悠久文明，则更具资源优势。究其根本，即在于如费孝通先生所言：文化是“是依赖象征体系和个人的记忆而维护着的社会共同经验”，是“累积”而成的。
以上所言，只在就资源之占有；而“推陈”还在“出新”，则究竟端赖自由创造之精神；而又如何保障之？则第二点，即在有一个自由、开放的外部环境，正如鲁迅先生所说：“譬如想有乔木，想看好花，一定要有好土；没有土，便没有花木了。”魏先生指出“我们的产业化、市场化程度不高；说到底，体制不顺不畅，是束缚文化产业发展的根本症结。我们面临的是体制性障碍、行政性切割两大顽症所纠结出来的一个死结。”，可谓切中肯紊！而何以至此？据说“深层次的问题：怕搞到市场去了不安全。”，其实，未免是杞人忧天了！物竞天择，适者生存；优胜劣汰，本属自然规律！以史为鉴，正因为百花齐放，百家争鸣，才有了春秋战国我国史上第一次文化大繁荣，以至璀璨成果，后人受用至今；汉时佛教文化传入，是为第一次与外来文化发生接触，而后来儒、释、道三家融会，则又结出了宋明理学之果！而今，则为第二次与外来文化发生大的接触（主要系启动自1840年左近的现代化进程），“欧风美雨”固然“吹打不歇”，但亦应自信：以吾国文化五千年之源远流长，自当能站稳自己的位置，发出自己的声音！
魏先生称：文化产业“是市场性的，要遵循物质产品的一般生产规律，讲市场、讲竞争、讲效益……”，亦即受制于供需，着眼于供需。那么，文化产品是如何满足消费者需求，又或说消费者是如何进行消费的呢？打个比方，厨师烹调出一条鱼，则无非吃或不吃，相对而言，是偏于单向度、静态化、被动式的；而文化产品，则又不然：互动性强！譬如卞之琳先生的名作《断章》（“你站在桥上看风景……”），卞先生是自有“阐释”，而读者亦众说纷纭，解读各有。亦即作为文化产品的《断章》的最终消费完成，不仅浸透了平等、互动基础上的生产供应方的自由创造，亦浸透了平等、互动基础上的消费方的自由创造。魏先生说“市场需要培养引导，欣赏习惯、水平也需要培养引导。”亦即在此。高明的生产供应方，并不在于被动的去满足、去迎合消费者文化需求，而更在于积极的于平等、互动中挖掘、激发对方潜在的文化需求，培养、开发其文化需求。所以，文化产业的经济增长点，即蕴涵在供需双方的平等互动中；第三点亦即：创意，还需依托于自由创造的平等、互动！譬如：湖南卫视“超级女生”的成功，即是一个典例：作为文化符号的李宇春，其成功不仅得自自身的歌声，而更得自“粉丝”们的短信投票！
魏先生称：“统计表明，中国国内市场对文化产品的需求供给有70%的缺口，中国文化产业对GDP的贡献不到4%。”，既指出了当前文化产业所存在的不足；而同时，亦更明示了机遇之所在！
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